【伙伴动态】IAI国际广告奖出炉,百草味产品营销齐发力斩获2项大奖
来源:新华网

07DAY

2019-05

近日,2019 IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京举行。本届IAI国际广告奖共收到621家公司报送的2693件作品及案例,经由来自学术界、企业界、媒体界、广告界权威人士的终审评选,休闲零食品牌百草味脱颖而出,最终斩获2项大奖:“百草味年货礼盒矩阵”荣获创新营销品牌产品创新奖,《有你陪伴才是年》获短视频奖。

据了解,IAI国际广告奖创办自2000年,是国内广告营销类奖项的佼佼者之一,被誉为“反映当年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标”。

产品发力:硬核全矩阵年礼受热捧

对于休闲零食来说,无论销量还是品牌造势,年货节无疑是一年中的重头戏。

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在文化自信回归,国风狂潮掀起的背景下,2019年货节百草味从内容创意、产品打造本身,把温暖的情绪和中国味恰如其分地融合在一起,打造出富有特色的全矩阵年货礼盒,全面阐释了“百草味 中国味”。产品从“中国味之形”到“中国味之神”,传递了百草味的“国民新年礼”,也传递出了中国人的春节人情味,全方位解决国人春节送礼痛点。

产品矩阵中包含宫廷中国味——颐和园IP款国潮礼盒,吉祥中国味——“天生好果礼”,怀旧中国味——畅销6年的“年的味道”礼盒。产品一经推出,又一次被消费者热捧:年货节全渠道30天销售额突破15亿,相比2018年同比增长88%,重点产品年货礼盒售出1100万盒,数据统计,市场上每卖出4个年货坚果礼盒,就有一款是百草味年货坚果礼盒。

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营销加持:打造优质内容发动机

在产品打造本身之外,百草味还发动起一系列内容营销活动。

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年货节期间,百草味启用中国正能量偶像、青年演员易烊千玺为全新代言人,并开启全方位粉丝互动,影响力登寻艺品牌星指数榜首位。数据显示,代言官宣24小时后,新浪微博 #易烊千玺代言百草味# 超话已经形成6000多万阅读量,以及240多万讨论。另外,易烊千玺官宣微博视频也有1600多万次阅读,400余万次转载。

在牵手代言人之外,百草味还创造视频内容,其中,短视频《有你陪伴才是年》是百草味2018年年货节打造的情感类内容之一。通过春节期间“身体回家而心不在父母身边”、“陪而不伴”等问题,视频引起不少受众的共鸣和关注。片中通过反转情节的安排,用一颗没有剥壳的坚果硌醒了梦中人,最后落到了整个片子的主旨:陪伴不止是一个“到家了”的状态,应该是真实的交流、互动,呼唤年轻人用心陪伴父母。

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在此之外,百草味还通过户外广告、朋友圈、social端媒体等整合营销的方式,触达并辐射到了休闲零食消费核心地域,最大化展现了这次内容营销,整体曝光达到了3亿人,在微博端,在@共青团中央、@平安北京等数十家党政机关机构、媒体官微的自发助推下,引发了一波#有你陪伴才是年#的大讨论。

不论从硬核的产品力,还是充满势能、诚意满满的营销内容的背后,都体现了百草味与新生代消费群体的对话和沟通,关注与更多人在生活、情感和价值观层面的互动与共鸣,关注品牌与消费者相伴成长的关系。

事实上,这些都基于百草味对消费者功能维度、情感维度以及社会维度需求的深刻洞察。基于这些洞察,百草味还创造了锁鲜装的每日坚果、数字化品控的芒果干等数十款年销量过亿的产品。正如百草味联合创始人王镜钥所说,“百草味将不断打造新体验,为消费者的美好生活提案”。


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